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        节庆活动的构成要素及策划要点
        打印本文/  ‐关闭窗口/  点击?#21097;?2362   时间2009/6/10 14:17:53
        休闲产业作为经济产出的显著变量与文化要素已成为现代生产力的重要组成部分。春节、五一、七夕、清明节、端午节、中秋节等节日的日趋火热也从一个侧面显示了我国将迎来休闲产业快速发展的时代。全国各地到处都有在举办节庆活动有各?#25351;?#26679;的旅游节、生态节、电影节、服装节、冰雪节、文化节等等据有人初步估计全国各地的现代节庆活动大?#21152;?#20004;三千个加上传统的、民族的节庆活动数目就更大了。我国已成为世界上一个真正的节庆活动大国。 

          一、休闲时代节庆活动的内涵解读 

          人类进入21世纪后随着^闲暇 ̄的增多,物质消费已不再?#20146;?#32456;目的,温饱也不是生活的主要问题,人们开?#30002;?#30524;于工作时间以外的休闲活动,此时经济本身出?#33267;法?#20241;闲化 ̄倾向。节庆活动在休闲时代具有特殊的内涵节庆活动既是一种历史现象也是一种当今的普遍现象既是一种文化现象也是一种经济现象它的生存和发展是一种历史的趋势。 

          1、文化内涵 

          节庆活动是民俗文化的重要组成部分每一节庆活动的形成都展示这一个地区或一个民族的灿烂的文化、悠久的历史和独特的风貌。也就是说节庆活动是文化现象的载体。离开了文化文化内涵节庆活动不复存在。从中国的春节、西方的圣诞节乃至世界?#27573;?#20869;的狂欢节到突尼斯的沙漠节、中国哈尔滨的冰雪节无不渗透着深刻的文化意义。要繁荣社会主义文化必然要有一定?#34892;问?#32780;节庆活动是民族文化、民俗文化和商业文化的综合体现。在节庆活动中通过展演、展播、展览、巡游等?#38382;?#20016;富节庆活动内容使人民群众得到艺术享受使中外来宾感受中华民族文化的魅力这既弘扬了中华民族优秀文化、又促进了中外文化交流从而为我国文化事业的繁荣和发展提供了良好的机遇和良好的条件。 

          2、经济内涵 

          任何节庆活动的举行都需要人力、物力、财力的的投入故节庆活动中的经济现象也?#36864;?#20043;形成了。为了抓住机遇加快发展各地加强同外面的交往吸引国内外客商来本地考察洽谈贸易、旅游观光。这种交往除了依靠日常工作以外都会依托规模巨大的节庆活动集中邀请一批国内外客商来参加活动并洽谈贸易为当地经济发展作出贡献同时节庆活动期间举办各种产品展销会、交易会、拍卖会等直?#37038;?#21040;了很好的经济效益促进了经济发展。可?#36816;担?#33410;庆活动是经济发展的载体也是经济发展的舞台节庆活动这种经济现象实际上是一种^节庆经济 ̄。各地为了加快发展的步伐需要举办更多的节庆活动?#26376;?#36275;经济发展的需要。 

          3、历?#32442;?#28085; 

          节庆活动是一种历史现象它的发展源?#35835;?#38271;。一个节庆活动的产生必然有它的历史背景和特定目的无论是国内还是国外?#25293;?#33021;外。从我国的情况看传统的、民族的节庆活动的产生有的是为了?#38405;?#20010;风?#32043;?#24815;的传承有的是为了?#38405;?#20010;事件或人物的纪念有的是为了?#38405;?#20010;农时节庆的欢庆有的是为了?#38405;?#22788;迷人风光的宣扬有的是为了?#38405;?#20010;神话传说的?#26377;?#26377;的是为了?#38405;?#31181;宗教信仰的演绎´因此传统的、民族的节庆活动是时代的产物所以它得以?#26377;?#32780;且经久不衰。现代节庆活动也是适应我国新时期两个文明建设发展的需要为了推动现代化建设的进一步发展为了推动改革开放的进一步扩大而产生和发展起来的因此它也是时代的产物是社会主义现代化建设的产物是改革开放的产物。历史和?#36136;?#30340;发展需要节庆活动这种节庆现象将与时俱进。随着时代的发展随着改革开放的不断深入各种节庆活动的数量必然更多规模必然更大效果也必然更好。 

          二、休闲时代节庆活动的构成要素 

          一民族性要素 

          节庆活动是一种社会现象总带有强烈的民族色彩。按照节庆活动的族属可以将节庆活动分为单一民族的节庆活动和跨民族的节庆活动两种类型。单一民族的节庆项目是一些民族所独有的活动如藏族特有的沐浴节。而跨民族的节庆项目体现为数个民族共有的活动?#28909;?#26149;节。除汉族以外还有二十多个民族都过春节是我国跨民族数量最多的传统节庆但具体?#38382;?#21644;内容有差异。按照节庆活动的主题分类?#20449;?#20107;类(如高山族的丰年节)、宗教祭祀类(如?#20102;估?#25945;的开斋节、盖得尔夜等)、历史事件或人物纪念类(如侗族的林王节)、文 化娱乐类(如蒙古族的^那达慕大会 ̄)、庆贺类(如各民族的年节)、商贸类(如纳西族的骡马会)和生活社交类(如朝?#39318;?#30340;梳头节)等。这些节庆活动带有很强的民族色彩。 

          二事件性要素 

          节庆活动是一种历史现象总影射着某个历史事件或历史人物。 节庆活动的渊源可以分为历史事件例如国庆节、历史人物端午节、宗教故事狂欢节和神话传说泼水节等几类。节庆活动分为两大类历代传承至今的传统民俗节庆和后来新兴的现代节庆。?#28909;?#26149;节逛庙会端午划龙舟、吃粽子中秋的赏月、吃月饼重阳的登高、赏菊等?#20843;?#21476;已有之至今仍盛行不衰是我国传统的民俗节庆活动具有很强的事件性特征。而像哈尔滨冰灯节、上海桂花节、大连?#34987;?#33410;、江苏宜兴陶瓷节、广西民歌节、拉萨藏族服饰节、安徽砀山梨花节、洛阳牡丹节等?#38469;?#26032;兴节庆活动的典型代表。是随着人们的需求和时代的发展城市或者地区为了发展当地经济而造的节庆这是各地发展节庆产业的一?#26234;?#21183;。各地在挖掘和打造节庆活动的时候要注重事件性要素的发掘充分丰富节庆活动的文化内涵可促进节庆活动的?#27801;中?#24615;。 

          三文化性要素 

          一个节庆活动之所?#38405;?#38271;久?#26377;?#21644;传承是因为它是长期发展、积淀、演变和发展而来是根植于人民大众的民族感情、民族信仰和生活?#20843;字?#20013;的。是某个地区因时、因事、因物或因名人等创造出来的一种庆祝活动或者说是一种展示地方文化的?#38382;?#36825;也是一种聚集人气的方法。这类节庆活动有的定位比?#29486;既P?#33021;同当地的民情和文化相融合有可参与性也有吸引力经济上能作到良性循环不给政府和百姓造成负担它就能够?#20013;?#23384;在并发展下去。节庆文化包括传统文化、时代文化和外来文化传统文化就是节庆文化本身具备的体现地区本土风情的文化是节庆活动的基石时代文化是随着时代的发展节庆文化与时俱进在传统文化的基础?#26174;?#21152;的创新元素外来文化是节庆活动在举办的过程中随着当地?#29992;?#30340;观点逐渐发生变化吸收外来游客带来的文化的产物节庆活动文化是这三种文化的综合体。 

          四演绎性要素 

          节庆活动是历史和?#36136;?#30340;共同发展需求包括大量的时代演绎活动。节庆活动通过演绎文化、演绎故事、演绎人物。时间是土壤物质、财富、文化、精神是养料我们现在所看到的大量节庆活动是经历了无数时代演绎进化以后的结果。例如^嘉年华 ̄是起源于?#20998;?#30340;一种民间狂欢活动最早可以追溯到1294年的威尼斯。多年以来^嘉年华 ̄逐渐从一个传统的节日到今天成为包括大型游乐设施在内辅以各种文化艺术活动?#38382;?#30340;公众娱?#36136;?#20250;。全世界各地有着花样繁多的嘉年华会并成为很多城市的标志。中国媒体经常提到的世界各地狂欢节?#28909;?#33879;名的巴西圣保罗狂欢节、威尼斯狂欢节、牙买加狂欢节英文?#38469;榛Saint Paul Winter Carnival, Carnival Venice, Jamaica Carnival?#38469;?#22025;年华演绎的。而且嘉年华的活动?#38382;?#21644;主题?#38469;?#36890;过嘉年华原始要素演绎而来?#20849;?#19982;者通过互动来体验节庆的内涵。 

          三、节庆旅游策划的要点 

          一主题鲜明 

          ?#36824;?#20030;办什么节庆活动必须要有一个明确的主题。主题是节庆活动的主旋律?#20174;?#20102;节庆活动的理念也是其形成竞争优势并保持长久生命力的有力工具。它在整个策划过程中起到?#22235;?#32858;、方向指导作用直接关系到节庆活动的成功与否。一般来?#20179;?#39064;的选择要有利于主题形象的形成有利于后期的宣传推广有利于吸引?#34892;?#30340;客源市场所以在主题选择上尽量做?#25945;?#33394;与创新相结合创造独特的项目主题。主题的选择需要挖掘旅游节庆自身的本底要素结?#31995;?#22320;的地脉、文脉、人脉等特征运用各种方法和技?#23665;?#34892;充分论证、反复推敲和归纳总结。在合理确定节庆主题的基础上节庆中的项目?#26149;?#25176;加强主题。一般节庆主题的确定应该遵循民族与时尚相结合既可以挖掘本地的民族特色?#37096;?#20197;通过移植中国乃至世界各地不同的风土人情表现多彩的民族特色形成另外一种时尚满足时尚人群广泛的、普及性的需求。 

          二特色突出 

          当前各地政府新办节会的一个最大问题在于数量过多过滥、水准参差不齐,没?#34892;?#25104;自己的地?#25945;?#33394;和民族特色。特色是节庆活动的灵魂因此在活动中我?#20146;?#24847;挖掘各民族的深刻文化内涵突出展?#37202;?#29420;特的个性色彩。无论何?#20013;?#36136;或类型的节庆活动若要产生广泛的影响就必须着眼独特的优势?#26131;?#19982;区域特色相符合或相融合的结合点来塑造独树一帜又并非无所根基的节庆活动形象。把节庆活动与当地的历史文化、民俗风情、产业特征和自?#29615;?#20809;结合起来。张扬个性、追求特色并善于把特色与个性附着于一定的客观载体。突出节庆活动的民族特色、地域特色、文化特色和时代特色。 

          三群众参与 

          任何节庆活动?#38469;?#19968;种大型的、群众性的活动必须在群众参与上大做文章才能把活动搞得生动活泼、有声有色产生影响达到目的。因此在策划过程中要大力宣传节庆活动增强广大群众的兴趣吸引他们积极参加同时举办大量的参与式项目组织群众参与。节庆活动要大众化办大众化的节办富裕百姓、快乐百姓的节。?#38382;?#35201;开放参与度要增大使游客和市民都能从亲身参与中感受到节日的美好和快乐这样才能集聚人气渲?#37202;?#27675;使活动有^气势?#20445;?#26377;^声势?#20445;?#20174;而产生节日的热烈感觉。具体到对节庆的主题、内容、?#38382;?#30340;?#25945;?#19978;在对节庆的广告语、会徽、吉祥物、纪念品的制定?#31995;?#31561;都需要积极发动当地群众和文化界知识界的学者专家文人献计献策。只有事先经过深入的市场调研,有着广泛的群众基础并深得人心的节庆活动才能唤起群众?#36816;?#30340;参加热情。 

          四国际接轨 

          节庆活动要体现出国际性这既是节庆活动档次的表现也是节庆活动效益的需要。要打造国际化节庆要做到对外宣传国际化人员参与国际化和活动组织国际化。首先对外宣传国际化就要求宣传的方式、语言、?#27573;А?#23459;传工具的选择都应做到国际化。其次人员参与国际化在节庆的策划、开展、参与过程中尽量邀请目的地市场的知名人事一起参与实现人员参与国际化。再次活动组织的国际化就是活动组织的水平和方式与国际接轨在保持本土化的基础上做到国际化。西班牙的潘?#31456;?#37027;奔牛节(西班牙原文为圣菲尔明节Sam Fermin圣菲尔为潘?#31456;?#37027;市人的守护神)本来也是一个区域性节日后来经过?#24403;?#23572;文学?#34987;?#24471;者海明威在他英文版小说ゞ太阳同样升起〃中大肆渲染在全世界影响不断扩大再加上奔牛、?#25918;?#30340;惊险和引人入胜拉开序幕的^冲天响 ̄和全球电视台播放的ゞ我?#27599;?#24604;〃的结束曲很快变成了一个国际性节日年年相传至今已有400多年。     

          五市场运作 

          经过近20年的?#23548;?#21508;地都在探索按市场化机制举办节庆活动对节庆活动的?#34892;?#36164;产和无形资产进行全面开发由政府操作走向市场运作节庆活动市场化运作已成大势所趋。目前我国有各类民族传统节日和现代节庆活动约5000多个但节庆活动?#28304;信?#37325;的政府色?#21097;?#30495;正的市场化运行机?#27900;]行?#25104;经济效益成为节庆活动成功与否的唯一标准。要实?#36136;?#22330;化运作首先节庆组织要以企业为主体企业在市场中运作具有自主性有利于节庆活动的灵活发展。其次节庆项目的策划要以市场为导向节庆活动的策划应该建立在市场分析的基础上才会是面向大众的节庆。再次节庆活动的筹资方式要以多元化为目标要实行公司化运作。 

          六整体出发 

          旅游节庆产品的开发是一系统工程涉及到当地社会经济生活的方方面面需要政府、众多的企事业单位和当地民众的协作配合忽视任何一方都将直接影响到旅游节庆产品的整体功效。从产品自身来看旅游节庆产品是在一个较短时间内以市场为导向围绕某一主题通过整?#31995;?#22320;资源、经济、产业、文化等要素向游客加?#32422;?#20013;展示的旅游产品它同时要求有广泛的民众参与以烘托节日气氛它带给旅游者的是从旅游项目本身到当地人文环境气氛的整体感受因此它的成功推出对诸要素的整?#38386;?#35201;求较高。就产品开发的目的来看由于旅游节庆举办的主要目的在于推动当地旅?#25105;?#30340;发展和促进经贸交流旅游节庆产品和当地众多的产业之间必然有着更为密切的利益关系。同时作为当地政府从多角度向外界推介区域整体形象、扩大地方影响的重要手段也需要强调整体性。 

          作者 
          梁圣蓉南通大学地理科学学院旅游系教师 
          马勇教授 现为湖北大学旅游研究院院长、湖北大学中国会展研究中心主任、中国会展经济研究会副会长

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